UOKiK: Apple zmieni komunikaty o śledzeniu i reklamach w iPhone’ach w Polsce

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) poinformował 20 października 2026 r., że Apple zmieni sposób wyświetlania próśb o zgodę na wykorzystanie danych użytkowników. Zmiany wynikają z decyzji zobowiązującej Prezesa UOKiK wobec spółek Apple, Apple Distribution International i Apple Operations International.

Czego dotyczył spór

Chodzi o politykę App Tracking Transparency (ATT), którą Apple wprowadził w kwietniu 2021 r. w systemach iOS i iPadOS. Aplikacje innych twórców musiały pytać użytkownika o zgodę na „śledzenie”, czyli łączenie danych z aplikacji różnych firm w celu wyświetlania spersonalizowanych reklam. Apple w swoich własnych aplikacjach pytał natomiast o zgodę na „reklamy spersonalizowane”, w innej formie i z innymi przyciskami.

Według UOKiK mogło to zniechęcać użytkowników do dzielenia się danymi z niezależnymi twórcami i faworyzować Apple jako firmę wykorzystującą własne dane reklamowe. Urząd wskazywał, że Apple może mieć pozycję dominującą, której nadużywanie zakazuje prawo ochrony konkurencji. Prezes UOKiK zaznaczył też, że decyzja jest efektem wielomiesięcznej współpracy z Komisją Europejską.

Jakie zmiany zapowiada Apple

Komunikaty mają być neutralne pod względem wyglądu, układu i treści. Według listy przekazanej przez Apple, a opisanej przez Antyweb, zmiany obejmą m.in.:

• zmianę koloru elementu graficznego na górze komunikatu z pomarańczowego na niebieski,
• pełnoekranową formę komunikatu ATT,
• usunięcie słowa „śledzenie” z komunikatów ATT i dotyczących reklam spersonalizowanych,
• nowe przyciski w komunikacie ATT: „Pozwól” i „Odrzuć”,
• możliwość formatowania tekstu przez twórców (pogrubienie, kursywa, listy),
• opcję wyświetlenia z poziomu komunikatu dodatkowej strony z informacjami wymaganymi przez RODO,
• możliwość ponownego wyświetlenia komunikatu po roku od decyzji użytkownika,
• niewielkie zmiany w treści komunikatu o reklamach spersonalizowanych, bez zmiany jego znaczenia i skutku.

Twórcy aplikacji zyskają też niezależnego Oficera Łącznikowego, który będzie przyjmować uwagi i skargi po polsku lub angielsku. Trafią one do niezależnego Powiernika Monitorującego, który je rozpatrzy.

Apple przekazał, że dzięki zmianom nadal będzie oferować w Polsce narzędzie ochrony prywatności, a kontrola nad danymi pozostanie w rękach użytkowników.

Co to oznacza dla Polaków w UK

Nowe zasady mają być widoczne dla osób, które na koncie Apple mają adres rozliczeniowy w Polsce i dla których Polska jest zgłoszoną lokalizacją urządzenia. Użytkownicy z kontem i urządzeniem powiązanym z Wielką Brytanią nie są objęci tą decyzją, więc na swoich telefonach nie muszą spodziewać się zmian. Osoby, które korzystają z konta polskiego, mogą zobaczyć nowy wygląd komunikatów.

W źródłach nie podano dokładnej daty wprowadzenia zmian.